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然而,不等T-K集团喘过气来,却发生了一件,令T-K集团更加棘手的事。
T-K集团涉嫌夸大宣传推广,虚假宣传、广告违规等违反规定的宣传手段,通过广告轰炸以取得业绩高增长的新闻被媒体大肆报道。
多地区因侵犯消费者肖像权、夸大功效、未获批文等原因被警告、停售或是撤销批文,旗下经销商也有多次违规。
T-K集团的产品,因此而遭到大范围的下架停售。
而业内,民众,也对此引发剧烈的争议。
Z国保健品牌行会,就有关《保健食品监督管理条例》表示,随着保健品牌行业,日渐深入人心,相关部门也将加大对这方面的监管力度,杜绝虚假广告,夸大宣传,违规推广等违反规定的营销手段,维护消费者的权益。
所以,广告拉动推广的路数,不再适合Z国保健品牌市场。
这无疑也给了T-K集团沉重一击。
T-K集团的销售额,在深陷在,罚款,警告,勒令停售,撤消广告批文的风波当中。
他们最终遭到了,庞大的宣传推广,带来的沉重反噬。
销售额以疯狂的形式,不断的下跌,曾经在Z国创造的销售神话,瞬间跌落神坛,并且深陷在公司名声和产品形象的丑闻之中。
顾钧麟不禁惊叹道:“没想到,斗垮T-K集团,居然这样简单,亏得我们之间,还替你担心,狠狠的捏了一把汗。”
温馨雅这招是以退为进。
避开T-K集团的锋芒,其实一直在暗中窥伺T-K集团的一举一动。
T-K集团的广告推广攻势,铺天盖地,太过激进,肯定会有违规的一些举动,但是民不知,官也无从追究。
但是,一旦被人知道了,这就是丑闻一桩。
温馨雅淡声道:“其实在Z国,轰炸式的推广宣传是常态,像当年的“今年过节不收礼”,“吃一样补五样”,“不要太瘦喔!”等等,这种宣传手法,也曾创下了可怕的销售神话,而这些企业,每一年都要因为夸大宣传,虚假推广,广告违规,而被警告,罚款等等,但是却依然屹立不倒。”
在Z国,民众对一个产品,一个品牌的认知,是通过广告知名度,宣传力度的大小而了解的,大家潜意识里认为,广告做得大,做得广,做得好,产品就一定很出名,产品质量也会不错。
所以,近些年来,轰炸式广告几乎成为公司营销的利器。
这种方法也确实,能在短时间内,占有市场。
但是,同时也不是人人都够驾驭它的,因为如果你不能在迅速占有市场的同时,利用产品把握住消费者的人心,那么很快就会跌落神坛。
T-K集团就是一个最好的例子。
凌清轩朝着温馨雅竖了竖大拇指,她对温馨雅的心机手段,可是佩服得五体投地:“T-K集团不是Z国的那些企业,他们的产品上市以来,就一直就饱受争议,庞大的宣传和推广,确实能在短时间内,让他们迅速的占领市场,但是身为外来者,他们忘记了,首先要在Z国这片土地上站稳脚跟。”
无法立足,就无法稳定占有的市场。
就很容易被人拉下神坛。
真亏得温馨雅居然能想出这种这种借刀杀人的手段来。
实在是太高明了。
温馨雅点点头:“T-K集团推出中医保健产品的那一刻,就已经注定了他的惨败。”
中医保健品牌不是他们想做就能做的。
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